Vad ändras för kunden?
Börja i den faktiska köpresan. En ny annonsfunktion kan också flytta produktinformation, val och beslut till en plats där ni har mindre kontroll. Gå igenom upplevelsen själv.
FEDJA POROBIC / NYHETERETT ÄMNE. FLERA PERSPEKTIV.
Nyheter.
En produktnyhet från Meta är inte automatiskt en ny strategi för ert bolag.
Plattformarna släpper nya funktioner, nya löften och nya anledningar att spendera pengar. Mitt första intresse är vad kunden faktiskt kommer att märka. Förändras vägen från annons till produkt? Vilka delar av upplevelsen kan vi påverka? Och vad behöver vi kunna mäta innan vi går med på nästa test?
Här skriver jag om nyheter om marknadsföring som är värda att granska från ett e-handelsbolags perspektiv. Jag skiljer gärna på det som plattformen har berättat, det vi själva har sett och det vi fortfarande behöver pröva. En text om en uppdatering hör till sitt datum. Läs den som ett resonemang om förändringen, inte som ett löfte om hur plattformen fungerar för alltid.
MIN UTGÅNGSPUNKT
Frågorna jag kommer tillbaka till.
Vad vet vi, och vad är fortfarande ett löfte?
En lanseringstext säger vad plattformen vill få er att prova. Ett eget test behöver en tydlig fråga, ett utfall att följa och en gräns för vad ni är beredda att betala för att lära er.
Behöver vi göra något nu?
Allt nytt kräver inte ett projekt. Bedöm om förändringen påverkar era kunder, era arbetssätt eller er ekonomi. Ibland är rätt beslut att vänta på bättre underlag.
FEDJAS JOURNAL / UTVALT
Läs resonemangen.
Personliga texter av Fedja Porobic.
Du köper klicken. Vem bestämmer vad kunden ser sedan?
Du kan ha godkänt annonsen och ändå ha usel koll på vägen till kassan. Det är ett rätt dyrt ställe att bli överraskad på.
LÄS ARTIKELN
Meta bygger om annonsmotorn. Här är det jag bryr mig om.
Meta har publicerat två tekniska uppdateringar i oktober. De är värda att förstå innan du gör nästa stora ändring i annonskontot på någons tvärsäkra inrådan.
LÄS ARTIKELNPOROBIC GROUP / GROWTH SERVICES
Så jobbar vi med det.
Här beskriver vi hur frågorna hänger ihop med PG:s ansvar för marketing och e-handel.
02 / THE ENGINE
Creative Performance
Vi tar reda på vad kunden behöver förstå för att köpa. Sedan producerar vi annonser, testar idéerna och bygger vidare på det som säljer.
UTFORSKA TJÄNSTEN03 / EXECUTIONMarketing & e-handel
Vi driver acquisition, conversion och retention. Vi följer hur kunderna hittar till butiken, vad som får dem att köpa och varför de kommer tillbaka.
UTFORSKA TJÄNSTEN